【行为经济学】基于心理机制的非理性决策分析：损失厌恶、时间偏好与社会性偏好在个人、企业及公共政策中的应用研究

资源内容介绍

内容概要：本文系统介绍了行为经济学的基本理论及其应用，重点探讨了人类决策行为如何系统性偏离传统经济学中的“理性人”假设。核心内容包括损失厌恶、时间偏好、社会性偏好和概率判断偏误四大心理决策机制，并结合前景理论、拟双曲贴现模型等解释个体在消费、储蓄、投资和社交中的非理性行为。文章还分析了这些偏误对个人决策、企业营销和公共政策设计的影响，提出了基于“助推”理念的低成本高效行为干预策略，如“未来储蓄计划”和“自由的管教政策”。; 适合人群：对经济学、心理学交叉领域感兴趣的高校学生、研究人员，以及从事公共政策制定、市场营销、金融理财等相关工作的从业者；具备一定社会科学基础知识的读者更易深入理解。; 使用场景及目标：①帮助个人识别自身决策中的行为偏误（如拖延、过度自信、投射偏误），提升理性决策能力；②指导企业设计更符合消费者心理的产品定价与营销策略；③为政府提供低成本、高效率的行为引导型政策设计思路，如促进储蓄、健康生活或环保行为； 阅读建议：建议结合现实生活案例（如炒股处置效应、天气影响购物）对照理解文中理论，重点关注参照点、禀赋效应、自我控制机制等关键概念，并思考如何将“自由的管教”原则应用于实际问题解决中。